VI Всероссийский форум Marketing Data Analytics 2026

MARKETING DATA ANALYTICS 2026 — VI Всероссийский форум по сбору и анализу данных в маркетинге. Он пройдет 24–25 сентября в Москве и соберет более 100 руководителей и специалистов из разных отраслей.

Участники обсудят, как объединять данные из разных источников, заменять ушедшие аналитические платформы, соблюдать требования к персональным данным и переводить результаты анализа в управленческие решения.

Чем интересно событие

На форуме выступят представители «Альфа-Банка», «Совкомбанка», «АвтоВАЗа», «Магнита», Skyeng, «Медиалогии», ГК «Литрес», ГК «Солар», Группы компаний «Цифра», и других компаний.

Спикеры разберут не только успешные проекты, но и ошибки при внедрении ИИ, ограничения автоматизации и ситуации, в которых традиционные методы анализа работают эффективнее.

Цель и главные темы

Цель форума — помочь маркетинговым и аналитическим командам выстроить работу с данными в условиях новых технологических и правовых ограничений.

Основные темы:

• потребительское поведение и прогнозирование спроса;

• соблюдение требований при работе с персональными данными;

• российские BI-платформы и ИИ-инфраструктура;

• сквозная аналитика и объединение источников;

• аналитика повторных продаж и длинных B2B-сделок;

• ИИ-агенты, LLM, CRM и автоматизация отчетов;

• оценка эффективности рекламы и маркетинговых инвестиций;

• новые модели клиентского пути и продвижение в ИИ-поиске.

Для кого будет полезно

Форум будет интересен:

• директорам и руководителям отделов маркетинга;

• продуктовым и маркетинговым аналитикам;

• специалистам по цифровому продвижению;

• руководителям CRM- и BI-направлений;

• специалистам по данным и искусственному интеллекту;

• собственникам бизнеса;

• поставщикам аналитических и маркетинговых решений.

Зачем участвовать

На форуме вы сможете:

• сравнить российские инструменты аналитики и автоматизации;

• разобрать методы сбора данных без сторонних файлов cookie;

• изучить практику применения ИИ в маркетинге и продажах;

• понять, какие задачи пока не стоит передавать нейросетям;

• оценить подходы к аналитике B2B-продаж с длинным циклом сделки;

• узнать, как переводить показатели в управленческие решения;

• обсудить рабочие задачи с участниками и экспертами.

Как будет проходить

Программа рассчитана на два полных дня и состоит из докладов, кейсов и дискуссий. Первый день посвящен потребительскому поведению, правовым требованиям, BI-инфраструктуре и B2B-аналитике.

Во второй день участники разберут ИИ-агентов, ошибки внедрения нейросетей, автоматизацию отчетности, сквозную аналитику и изменения клиентского пути. Вечером первого дня пройдет фуршет.

Примерная программа

24 сентября

• 09:00–09:55
  Регистрация и утренний кофе.

• 10:00–10:30
  Доклад «Неопределенность требует данных. Что происходит с покупателем?»
  Анализ трендов и потребительского поведения. Спикер: Алексей Горбатенко, ICMR.

• 10:30–11:00
  Доклад «Юридический комплаенс для аналитика: как работать с данными легально в условиях правового шторма»
  Спикер: Артур Леер, Ассоциация экспортеров и импортеров, ЮК «Лекс Альянс».

• 11:00–11:30
  Кейс «Опыт эксплуатации локальной BI- и ИИ-инфраструктуры»
  Российские платформы и ИИ-агенты для бизнес-аналитики, клиентского сервиса и внутренней автоматизации.

• 13:00–13:30
  Кейс «Как сочетать постоянный поток привлечения в маркетинге с тестами инкрементальности»
  Спикер: Павел Симонов, руководитель аналитики маркетинга цифровой лояльности, «Магнит».

• 15:30–16:00
  Кейс «Широкие данные спешат на помощь»
  Обогащение данных и применение дополнительных характеристик для развития продукта. Спикер: Роман Царегородцев, ГК «Литрес».

• 17:00–17:30
  Кейс «B2B-аналитика вслепую: где брать данные, когда базы закрыты»
  Методы поиска и проверки информации. Спикер: Алла Агеенко-Крохина, ГК «Солар».

• 18:00
  Завершение первого дня форума. Фуршет.

25 сентября

• 09:00–09:55
  Регистрация и утренний кофе.

• 10:00–10:30
  Доклад «Аналитика ИИ-агентов, помогающих продажам: сбор и хранение данных, метрики эффективности»
  Спикер: Вероника Агеева, директор управления искусственного интеллекта и исследования данных, «Сбербанк».

• 10:30–11:30
  Дискуссия «Когда ИИ не помогает: разочарования, ошибки внедрения и ложные надежды в маркетинговой аналитике»
  Участники обсудят ограничения нейросетей, качество данных и случаи, когда автоматизация оказалась дороже ручной работы.

• 12:00–12:30
  Доклад «ИИ-решения для работы с аналитикой»
  Спикер: Владислав Стратонников, руководитель по развитию продукта, «Медиалогия».

• 12:30–13:00
  Кейс «Как маркетологи получают аналитику из хранилища через LLM, не обращаясь к аналитикам»
  Объединение данных, автоматизация отчетов и ежедневный мониторинг. Спикер: Данила Прыгов, GARLYN.

• 15:30–16:00
  Кейс «Изменился CJM: пользователь идет к ИИ, а не в поисковик»
  Изменения поведения пользователей, попадание в ИИ-выдачу и метрики анализа GEO. Спикер: Марина Трегубова, ГК «Цифра».

• 17:00
  Завершение форума.