OPTIMIZATION 2026

OPTIMIZATION 2026 — конференция о поисковом маркетинге и продвижении бизнеса в интернете. Она пройдет 8–9 октября 2026 года в кампусе Московской школы управления «Сколково».

В 2026 году конференция отмечает 25-летие. Планируется 20 тематических секций, 70+ докладов, 100+ экспертов интернет-отрасли и около 40 часов контента с учетом параллельных потоков.

Чем интересно событие

Программа посвящена изменениям в поиске после распространения нейроответов, ИИ-ассистентов и генеративных систем. Эксперты обсудят, как адаптировать SEO и контент, получать трафик из новых форматов выдачи и связывать поисковые показатели с результатами бизнеса.

В числе спикеров — руководители SEO-направлений OZON, Lamoda, Циан, Сравни, RUTUBE.RU, Финама и других интернет-проектов. В программе будут две дискуссионные панели: о поисковых системах и о будущем Рунета и цифрового маркетинга.

Цель и главные темы

Цель конференции — разобрать, как меняется поисковое пространство и какие стратегии помогают бизнесу сохранять видимость в классической и генеративной выдаче.

Основные темы:

• трансформация поиска и пути онлайн-покупателя;

• продвижение сайтов в поисковых системах и нейроответах;

• GEO, AEO и оптимизация контента для генеративных систем;

• искусственный интеллект в маркетинге и бизнес-процессах;

• автоматизация работы SEO-команд;

• управление репутацией бренда в поиске и ответах ИИ;

• продвижение интернет-магазинов, медиа и контентных проектов;

• оценка влияния SEO на выручку и другие показатели бизнеса;

• развитие специалистов и формирование SEO-команд;

• цифровая безопасность и юридические ограничения при работе с ИИ.

Для кого будет полезно

Конференция заинтересует:

• SEO-специалистов и руководителей поискового продвижения;

• директоров по маркетингу и руководителей цифровых направлений;

• владельцев и руководителей интернет-проектов;

• специалистов по электронной коммерции и продуктовой разработке;

• представителей агентств и внутренних маркетинговых команд;

• руководителей медиа и контентных проектов;

• специалистов по репутации, аналитике и автоматизации.

Чем будет полезно

На конференции участники смогут:

• оценить, как нейроответы и ИИ-ассистенты меняют поисковый трафик;

• изучить кейсы крупных интернет-проектов;

• сравнить подходы к SEO, GEO, контенту и управлению репутацией;

• найти идеи для автоматизации рабочих процессов;

• разобраться, как переводить поисковые показатели в результаты бизнеса;

• задать вопросы представителям поисковых систем;

• познакомиться с коллегами из компаний и агентств.

Как будет проходить

Первый день посвящен трендам и стратегиям поискового маркетинга: искусственному интеллекту, изменениям в поведении пользователей, новым форматам поиска и развитию Рунета.

Во второй день участники разберут прикладные инструменты: SEO и GEO, аналитику, автоматизацию, работу с контентом, формирование команд и применение ИИ в бизнесе.

Сессии пройдут параллельно в Конгресс-холле, залах кластера «Китай» и зоне мастер-классов. В программе: доклады, дискуссии, интервью, разборы кейсов, конкурс GEO-проектов и круглый стол с представителями поисковых систем.

Особенности

В честь 25-летия конференции пройдет вечеринка с нетворкингом, фуршетом и развлекательной программой. Также пройдет премия Optimization для сайтов с высокой видимостью в разных тематиках. Вход на вечеринку включен в пакет «Премиум».

Предварительная программа конференции

Программа многопоточная: сессии одновременно проходят в Конгресс-холле, залах кластера «Китай» и зоне мастер-классов. Состав докладчиков может дополняться.

8 октября

• 11:00–13:00 — Пленарная сессия «Нейровизация — состояние и перспективы развития ИИ в России»
  Применение ИИ в бизнесе и маркетинге, цифровая безопасность, культура и медиапотребление. Модератор: Игорь Ашманов, «Ашманов и партнеры».

• 13:00–13:30 — Перерыв

• 13:30–15:30 — Параллельные секции
  «Лидеры в поиске», «Продвижение в Google», «GEO ORM: управление репутацией в нейросетях» и «CEO про SEO: 25 лет индустрии».

• 15:30–16:00 — Перерыв

• 16:00–18:00 — Параллельные секции
  «Автоматизируй это немедленно! Кейсы, а не теория», «SEO для бизнеса или бизнес для SEO», секция о медиа в эпоху ИИ-поиска и мастер-класс о профессиональных ошибках.

9 октября

• 12:00–14:00 — Параллельные секции
  «Поисковое пространство 2026», конкурс GEO-кейсов, «AI и ИИ в бизнесе» и «Пути карьеры в SEO».

• 14:00–14:30 — Перерыв

• 14:30–16:30 — Параллельные секции
  Трансформация пути онлайн-покупателей, исследования и практика GEO, стратегии и тактики SEO, найм и развитие специалистов.

• 16:30–17:00 — Перерыв

• 17:00–19:00 — Круглый стол с представителями поисковых систем
  Участники обсудят изменения в поиске и смогут задать вопросы представителям поисковых систем. Модератор: Денис Шубенок, «Ашманов и партнеры».