II Всероссийский форум «CONSUMER BRAND 2027»

II Всероссийский форум «CONSUMER BRAND 2027» пройдет 17 марта 2027 года в Москве, в гостинице «Сущевский Сафмар». Мероприятие посвящено созданию, развитию и продвижению брендов в сфере FMCG.

Форум пройдет как специальный день X Ежегодного Всероссийского форума «FMCG & RETAIL TRADE MARKETING FORUM 2027», запланированного на 18–19 марта. Для участия во всех трех днях предусмотрены специальные условия.

Чем интересно событие

На площадке соберутся более 100 специалистов по маркетингу и управлению брендами. В программе заявлены 25 спикеров и 20 практических кейсов от производителей, ретейлеров и представителей различных категорий FMCG.

Участники познакомятся с исследованиями рынка, прогнозами изменения потребительского поведения и примерами применения маркетинговых инструментов. Материалы форума ориентированы на использование в практической работе.

Цель и главные темы

Основная задача форума — помочь компаниям адаптировать бренды, продукты и коммуникации к снижению покупательной активности, развитию цифровых каналов и распространению инструментов искусственного интеллекта.

Ключевые темы:

• применение ИИ при создании и перезапуске брендов;

• формирование эмоциональной связи с потребителями;

• продвижение брендов на маркетплейсах;

• оценка результатов запуска новых продуктов;

• аналитика цифровой рекламы и офлайн-продаж;

• повышение маржинальности и эффективности продвижения;

• адаптация продуктов под поколения Z и Alpha;

• прогнозирование спроса на основе больших данных;

• оценка окупаемости маркетинговых активностей.

Кому будет полезно

Форум будет полезен:

• директорам по маркетингу FMCG-компаний;

• директорам по развитию;

• бренд-менеджерам;

• трейд-маркетологам и маркетологам;

• представителям маркетинговых агентств.

Что получат участники

• примеры применения ИИ в брендинге и продвижении;

• инструменты оценки маркетинговых активностей;

• подходы к работе с маркетплейсами и цифровой рекламой;

• практики адаптации продуктов и коммуникаций;

• исследования и прогнозы развития потребительского рынка;

• возможность обменяться опытом с коллегами из FMCG-компаний и агентств.

Как проходит мероприятие

Однодневная программа включает выступления, разборы практических кейсов, исследования, дискуссии и мастер-классы. Участники смогут задавать вопросы докладчикам, обсуждать рабочие задачи с коллегами и знакомиться с инструментами, которые можно применять при развитии FMCG-брендов.

Программа

Программа формируется. Предварительные темы форума:

• применение ИИ при создании и перезапуске FMCG-брендов;

• сохранение лояльности при снижении покупательной способности;

• настройка рекламы, управление ставками и A/B-тестирование;

• оценка влияния цифровой рекламы на офлайн-продажи;

• показатели успешного запуска нового бренда или продукта;

• повышение маржинальности продаж в розничных сетях;

• работа с поколениями Z и Alpha;

• прогнозирование спроса с помощью больших данных;

• расчет эффективности маркетинговых активностей и ROI.