Код человечности / Конференция «Родной Речи»
Описание
🌐⬆️Сегодня бизнесу нужны не концепции, а рабочие механики, которые приносят деньги. Рынок привык оценивать маркетинг по частям: креатив, медиа, сервис. Но человек не живёт в наших метриках. Его путь — это единый непрерывный опыт.
Когда бренд управляет этим опытом целостно, каждый рубль работает эффективнее, усиливая всё остальное. Так рождаются настоящая лояльность, доверие и измеримый возврат инвестиций. Именно о таком подходе мы поговорим на нашей конференции.
«В этом году на конференции мы сознательно смотрим на маркетинг не глазами индустрии, а глазами человека: он видит не разрозненные инструменты, а одно целостное усилие бренда. Только работая с этим целым и понимая, какое впечатление в итоге складывается у человека, мы можем говорить о реальной эффективности и устойчивой связи маркетинга с бизнес-результатом — а сегодня это критически важно».
✔ Мероприятие пройдёт в гибридном формате: онлайн и офлайн в Москве, «Центре событий РБК».
Спикеры
9Полный список спикеров доступен насайте мероприятия
Программа
12:00 — 12:05
Вступительное слово
Сергей Коптев, президент, «Родная Речь»
12:05 — 12:20
Боли бизнеса сегодня: о чем говорят CEO за закрытыми дверями
Падающая активность, рост стоимости привлечения клиентов, недоверие к маркетинговым цифрам и другие вызовы бизнеса — на выступлении разберём, как с ними работать. Спикеры: Юрий Панов, вице-президент по трансформации, «Родная Речь»; Виктория Труханова, вице-президент по новому бизнесу, «Родная Речь»
12:20 — 12:35
Beatt. Цифры внутри внимания
Beatt измеряет реальное внимание в реальных домах и строит единую метрику, связывающую креатив и эффективность. Мария Петрова, директор по исследованиям, «Родная Речь»
12:35 — 12:50
Анатомия внимания: что делает ТВ-креатив заметным
Внимание — ключевая валюта рекламы, но его драйверы часто интуитивны. Cравним лучшие и худшие ТВ-ролики и с помощью AI разберем их на элементы. Спикеры: Наталья Иванова, директор по стратегии, «Родная Речь»; Александра Глушкова, старший стратег, «Родная Речь»
12:50 — 13:00
Код заметности: научно-культурный разбор успешной рекламы еды и напитков
Еда и напитки — перенасыщенная категория, но некоторые креативы становятся вирусными. Разберемся, почему это происходит, через биологию, культуру и психологию.
13:00 — 13:15
Формула отличия: из чего строится заметность бренда сегодня
Рассмотрим, как меняется привычная иерархия маркетинговых каналов. Спикеры: Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experiencе, «Родная Речь»; Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience, «Родная Речь»
13:15 — 13:45
Программа формируется, скоро раскроем все детали
Дарья Назаркина, старший вице-президент по маркетингу, стратегическому планированию и доставке, «Вкусно — и точка»; Алексей Толстоган, генеральный директор, НРА; Сергей Белоглазов, старший вице-президент, «Родная Речь»
14:45 — 14:50
От намерения к покупке: сила целостного взгляда на путь пользователя
Современный путь покупки — не линейная воронка, а взаимодействие трёх сред: поиск/ИИ, ритейл и social commerce. Нина Халтанова, директор по стратегическому планированию, «Родная Речь»
14:50 — 15:10
CJM в эпоху ИИ: от поисковой выдачи к генеративным ответам
Пользователь всё чаще принимает решения ещё до перехода на сайт. Даниил Шурубор, директор перфоманс-департамента, «Родная Речь»
15:10 — 15:20
Не отдельный канал, а часть воронки: роль инфлюенсеров на всех этапах пути пользователя
Social commerce становится самостоятельной средой. Список спикеров пополняется.
15:20 — 15:30
Не отменять, а пересобрать: как работает инфлюенс-маркетинг за пределами старых схем
Инфлюенс-маркетинг меняется изнутри. Спикеры: Ирина Фетисова, стратегический директор практики Brand Experience, «Родная Речь»; Татьяна Худякова, руководитель проектов по инфлюенс-маркетингу, «Родная Речь»
15:30 — 15:40
Пользователи больше не гуглят: как ритейл становится новым поиском
Пользователь всё реже начинает путь с поисковых систем. Ольга Балабоня, директор по электронной коммерции и ритейл медиа, «Родная Речь»
15:40 — 15:50
Программа формируется, скоро раскроем все детали
Юлия Долотина, директор по операционному и трейд-маркетингу, Ozon
15:50 — 16:00
Serpent: как управлять реальной видимостью рекламы на маркетплейсах
Ритейл-медиа стали ключевым каналом. Мария Вильданова, директор по развитию цифровых продуктов, «Родная Речь»
16:00 — 16:20
Разговор с экспертами рынка о трансформации диджитал среды
Обсудим с экспертами рынка, как трансформируется диджитал-среда. Спикеры: Ирина Козлова, управляющий директор практик Перформанс, Программатик, Коммерс, «Родная Речь»; Михаил Гущин, коммерческий директор Яндекс UrbanAds
16:30 — 17:00
Программа формируется, скоро раскроем все детали
17:00 — 17:35
Агентство нового поколения: от подрядчика к бизнес-партнеру
Классическая модель «клиент — подрядчик» не так эффективна. Спикеры: Юлианна Мурадян, управляющий директор «Горизонтов» — платформы продюсирования роста, «Родная Речь»; Александр Моисеев, CEO, Бюро цифровых проектов
17:35 — 17:45
Программа формируется, скоро раскроем все детали
Юрий Панов, вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
17:45 — 17:55
Ценность настоящего в эпоху всего искусственного
На фоне цифровой перегрузки и снижения доверия к сгенерированному контенту. Спикеры: Иван Шавров, управляющий директор практики Brand Experience, «Родная Речь»; Сергей Свержинский, директор по стратегическому маркетингу, Билайн
17:55 — 18:05
Доверять или не доверять: как потребитель отвечает на этот вопрос сегодня
Представим результаты исследования доверия к брендам. Спикеры: Яков Пейсахзон, директор «Авито Реклама»; Антон Платонов, директор StratLab
18:05 — 18:15
«Родная Речь» сегодня и завтра
Подведём итоги конференции. Спикеры: Сергей Коптев, президент, «Родная Речь»; Юрий Панов, вице-президент по трансформации, «Родная Речь»
Полная программа доступна на сайте мероприятия
Дополнительная информация
Билеты
Офлайн
Бесплатно
Онлайн
Бесплатно